文/VR陀螺 元桥

近几年，VR硬件太火。

VR设备的迭代经历了好几轮的发展，已经取得了较大的进步。此次，苹果发布Vision Pro，更是将MR产品的硬件标准再次推高。对比之下，内容生态则尚显后力不足，与硬件的发展速度存在不匹配的问题。

(资料图片)

VR内容也是决定能否引爆消费欲望的关键，而是否能用更加新颖的方式达到沉浸感的体验，则是破局的关键。可观的是这几年，能看到国内不少企业都在努力发力内容端，也涌现出各类科技融合娱乐的内容创新新形态，带来了更高层次的沉浸感。

位于上海的《风起洛阳》VR全感剧场，或许为行业提供了一个IP赋能下，未来“VR+内容”的发展走向。

6月底，VR陀螺君受邀体验了该项目。据了解，《风起洛阳》VR全感剧场是由爱奇艺根据同名热播剧集IP《风起洛阳》打造的全球首个VR全感 · 跨次元互动娱乐项目，在该项目中门店的置景极大地还原了剧中的场景，8名玩家再通过佩戴VR设备，扮演神秘组织「不良府」的成员，依据情节的设定，一起阻止春秋道的阴谋。

由于实景与VR相叠加，使得整体的沉浸感再上了一个台阶；同时摒弃了传统的VR背包行走的形式，便捷式的操作够使玩家1个小时的体验毫无负担，可以沉浸式感受化身故事主角，在平行世界体会「第二人生」的全新娱乐体验。

*注：不良人可以理解为明代的锦衣卫，现代警察的角色。

《风起洛阳》VR全感剧场概念视频

实景、角色扮演、极致的VR体验比「真实更真实」

2月18日，《风起洛阳》VR全感剧场落地上海明天广场「机遇星球」，面向公众开放。约300平的实地场景+VR+优质IP的内容，这种类型不仅在形式带来了创新，体验上也带来了不一样的玩法。

为了能够更好地让玩家进入体验，《风起洛阳》VR全感剧场不采用直接戴上VR设备的方式，而是让玩家先感受一下实景，营造在情感上渐入剧情的氛围。当你置身于实地场景中时，能够在情绪上达到预热的效果，使得后面的体验会更棒。

接下来，身着古装的NPC会给玩家介绍玩法以及分配剧情角色，也就是说即便没有看过《风起洛阳》电视剧，也不会影响整体的体验，甚至还更有探秘的氛围。

《风起洛阳》VR全感剧场实地场景

在实景感受和介绍完毕后，NPC会为玩家戴上专属于每个角色的VR设备，开始进入虚拟世界——神都洛阳，开启奇妙探险之旅。值得一提的是，此次项目去掉了传统空间的VR背包行走的形式，用户仅佩戴VR头显，拿起VR手柄即可进行体验。

《风起洛阳》VR全感剧场体验：首入神都

洛阳是历史上唯一被官方命名为「神都」的城市，此后千年来我国再无任何城市被官称为「神都」。洛阳也是多个王朝的理想帝都，夏、商、西周、东周、东汉、曹魏、西晋、北魏、隋、唐、后梁、后唐、后晋13个王朝都曾在此建都。在滚滚历史长河中，孕育着华夏文明，谱写出半部中国史。

《风起洛阳》VR全感剧场便是爱奇艺深耕历史文化底蕴的一大宇宙特色，还原了神都夜景、洛阳城楼、天堂大佛幻境等；在这场体验的旅程中，玩家可以「真切」的感受到洛阳的繁华与热闹，如在人声吵嚷牡丹楼欣赏头牌舞姬的唯美表演、在洛阳城看喧闹的夜景等。

《风起洛阳》VR全感剧场体验：神都的繁华

此外，玩家与玩家之间还会打成配合，进行团战，与春秋道的组织斗智斗勇。如在入夜的神都街头踏上马车和敌人激烈交战、在暗河激流中乘坐竹筏劈波斩浪，在万里高空的巨大木鸢上迎风开始最后的战斗。

《风起洛阳》VR全感剧场体验：城楼避险

当你乘坐竹筏滑过繁华的神都，进入春秋道境地，你能够明显的感受到空气中弥漫的湿气由浅入深；而在被湍急的流水推动时，竹筏飞速下降，你能够明显的感受到失重感，甚至心跳还会跟着加快，双手会不自觉地握紧护栏；同时，被激起的水花溅到衣服上也充满了实感，能够真切触摸到衣服的湿感。

《风起洛阳》VR全感剧场体验：乘坐竹筏

而还让人惊喜的是，在经过悬崖峭壁的环节，真实触摸到悬崖所反馈的触感让惊险体验增加了好几分；同时面对悬崖下的岩浆，也会有扑面而来的热感；你会忐忑，会害怕，会下意识的闭眼睛，甚至真的不敢迈出步伐。

《风起洛阳》VR全感剧场体验：忐忑过桥

体验时长约1小时，在体验中，你能够清楚地看到队友的任何动作，大大提高了戴上VR设备之后的安全感。整体上剧情节奏紧凑，画面精美，让你目不暇接。当你想好好欣赏洛阳风情时，春秋道的攻击可能就会让你措手不及，大概只有胆大心细的玩家才能做到一边应对攻击，一边观看洛阳喧闹。

总结下来，陀螺君认为此次体验有以下亮点：

全方位调动感官，打造「目的地」产品

爱奇艺高级副总裁张航表示：《风起洛阳》VR全感剧场是一个「目的地」产品，如今市场上也有一些VR体验项目，但受限于硬件的能力，大多体验时长在20-30分钟左右。

在张航看来，算上城市交通和时间成本，如果项目的体验感不够丰富，体验时长不足，就很难成为真正的「目的地」。

在互联网极度普及的当下，人们可以直接通过网络社交、消费与办公等等，大大减少了出门的机会；由此，对于大多数人来说出门一定要有某个足够说服力的目的，才会让出门充满期待。《风起洛阳》VR全感剧场体验时长达1小时，已经超过了一集电视剧的时长，同时还为用户提供的仪式感、交互感以及游戏感等综合体验，或有望成为新的线下打卡体验「目的地」。

打造「目的地」产品的想法符合了当下人们消费的观念，但能真正做成并不简单。为了能够进一步提升沉浸感，在《风起洛阳》VR全感剧场中，爱奇艺打造的全感娱乐解决方案高度集成了一系列硬件装置系统，如定制6轴电缸平台模拟船、马车、木鸢、电梯等多种载具体验；喷雾、风感、热感装置模拟风、水、爆炸等环境体验；气味发生装置还原游戏场景中丰富的嗅觉体验；音频震动地板模拟环境中的地动山摇体验等等。

一般人类通过最基础的五官：眼（视觉）耳（听觉）鼻（嗅觉）舌（味觉）身（触觉）去感知世界。而只带上VR设备，往往很难满足我们嗅觉和触觉上的体验，从而会相对降低真实的感觉，也给体验打了折扣。

据VR陀螺了解，除了更新硬件装置系统，《风起洛阳》VR全感剧场还在原先的基础上升级到了2.0版本，无论是动作捕捉还是专业配音置景等制作流程都达到了国内领先水平。其次，结合高度集成的硬件装置体系，《风起洛阳》VR全感剧场采用了VR重定向技术。

VR重定向技术可以根据玩家行走时空间方位的改变与虚拟内容中高低位置的映射调整，进而使观众产生一种在虚拟空间中无限行走的感觉。

爱奇艺此次将内容创新与硬件装置做深度结合，全方位的调动了玩家视觉、听觉、嗅觉、触觉等感官系统，给玩家带来了大大的满足。可以说达到了一场较为极致的体验，不由得让人畅想未来的密室会充满更多好玩的玩法。

《风起洛阳》VR全感剧场体验：牡丹楼欣赏表演

对于大众消费者来说，《风起洛阳》VR全感剧场体验也开启了大众对虚拟世界无限的想象。好玩的剧情，有意思的一场体验也更贴近于大众生活，让VR+娱乐迈向大众化更进了一步。

也正因如此，开业后不久《风起洛阳》VR全感剧场体验的相关话题便迅速登上了知乎热榜，话题浏览量超17万+；小红书、大众点评等社交媒体上的用户也涌现了自来水般的安利。

《风起洛阳》VR全感剧场：知乎上的热议

娱乐领域是VR的舞台，《风起洛阳》VR全感剧场体验为VR+娱乐的内容提供了更多想象空间。在可预见的未来，优秀的VR内容商会不断带来越来越惊艳的体验，最终VR+会成为用户生活中难以取代的一项娱乐方式。

爱奇艺「一鱼多吃」，押注内容，打出差异化

在VR硬件浪潮下，内容是一场持久战，不仅拼的是技术更有人才和内容的创新，否则很难在这个细分市场的竞争中脱颖而出。

目前，AR/VR内容多以游戏、观影和社交为主。但对比海外市场，国内VR内容仍是少的可怜。随着VR硬件技术不断优化，价格不断下探，内容显然跟不上步伐。

据IDC一份报告数据显示，预计AR/VR头显在2023年的出货量为1010万台，总出货量同比增长14%，并有望在2023-2027年的预测期内提速，五年复合年增长率（CAGR）达到32.6%。

AR/VR出货量逐年上升，消费者对AR/VR的接受度也在不断提高。加之苹果的到来，更加推动了大众对AR/VR的认知，消费市场的爆发貌似也进入了冲刺阶段。在这种大环境下，各家都在努力发展内容端，试图抢占先机。

爱奇艺在内容制作上有很大的优势，一是其本身就拥有强大影视资源，二是多年来市场的积累，爱奇艺深刻明白年轻人喜欢看什么，也懂得如何去平衡流量与口碑的影视资源，不断创新内容商业化的价值。

2016年爱奇艺VR APP上线与VR技术深度结合，为用户提供了包括3D电影、全景视频在内的沉浸观影体验，开创VR高清观影先河。2018年至今，爱奇艺已推出多达30款线上线下VR优质内容。对于VR内容的制作，爱奇艺正不断迈向大制作的专业内容，而在打法上爱奇艺更是找准自身的发力点与优势。

在VR内容这一大环境中，用户的粘性和体验是开发者最关心的内容之一。目前，能够看到发力的内容端的商家都会优先选择从优质IP着手，依靠IP的流量带动内容的吸引力，但仅靠此还不够，如何让内容持续滚动，持续创新更为重要。

为此，爱奇艺开创了「一鱼多吃」的商业模式，开发综艺、剧集、游戏、衍生品、舞台剧、动画、纪录片、漫画、商业地产、VR全感、电影和文学12个项目，以此实现IP价值和生命周期无限延长。

「一鱼多吃」的商业模式对地域文化鲜明的剧集进行多种内容形态的开发和统一世界观的搭建，打破不同故事间人物、时间、空间、事件的壁垒，最终形成一个有着共同文化内核的「宇宙级IP」。《风起洛阳》VR全感剧场便是爱奇艺打造「华夏古城宇宙」之洛阳IP「一鱼多吃」的重要组成部分。目前，爱奇艺还正在筹备结合《苍兰诀》IP开发的VR全感剧场，明年或有望面市，大家可期待一下。

《风起洛阳》VR全感剧场概念设计图

「华夏古城宇宙」是爱奇艺深耕历史文化底蕴，挖掘古城特色文化内核，旨在打造弘扬古都历史文化的华夏宇宙网。据VR陀螺了解，2021爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺还曾表示将在《风起洛阳》之后，开发《风起陇西》《广州十三行》《两京十五日》《敦煌》等等地域文化鲜明的剧集，逐渐扩大完善「华夏古城宇宙」。

不仅内容上创新，在人才队伍上爱奇艺也更为重视。2020年爱奇艺旗下裂境工作室（DreamVerse）成立，专门负责提供VR作品、全感设计、运营技术等多方位支持，助力构建全感娱乐线下体验产业。

据VR陀螺了解，裂境工作室出品的VR内容已先后落地上海、北京等地。而该工作室的成员结构十分多元，既有导演团队也有游戏策划团队、美术团队与程序研发团队。

截止目前，该工作室已推出《无主之城VR》《末日营救2071》《杀死大明星》等多款线上线下VR优质内容。其中《杀死大明星》在第77届威尼斯国际电影节VR竞赛单元中斩获“最佳VR故事片”奖项，成为中国大陆首部在国际A级电影节获奖的VR作品。

AR/VR的到来革新了传统内容的形式与制作，在这个新载体与新形式的面前，一场以内容为核心的角逐之争也不以我们意志为转移地到来了。

内容端好像正再次迎来一片蓝海，但实际上不少内容制作者都在流量的边缘敲敲打打，如何让内容价值回归主旋律是行业内容制作者一直讨论的话题。

对于爱奇艺来说，开展地域文化鲜明剧集的VR内容探索好像已显露出其对内容价值的坚守，不仅创新了内容的形式，也创造了真正有价值的内容，让平台与品牌共生长。

结语

2023年对于整个AR/VR行业来说并不平凡，一方面，全球新冠疫情宣布结束，经济迈入漫长的恢复期，各大投资者也进入了冷静期，无论全球经济形势还是产业境况都使得AR/VR相关从业者过得并不容易。

另一方面，苹果发布MR新品Vision Pro对于整个行业来说，点燃了再次起飞的希望，从产品硬件特点、内容生态升级、产业链新技术发展等方面都给出了重要的指导意义。作为年度最值得业内期待的新品之一，苹果的正式入局加速了AR/VR从硬件向软件生态，形成完整闭环的发展。

苹果的入局使得VR内容市场的暗战加速被启动，各大硬件厂商都在开始默默布局内容端，抢占市场。据海外知情人士的消息称，Meta为了吸引优秀的VR开发者，提供了从60万到近100万美元（当前约 726 万元人民币）不等的年薪。

据悉，在过去九个月里，所有被Meta录用的VR开发者的平均报酬接近54万美元。对比之下，苹果为VR开发者提供的最高报酬略低于Meta，但也在50万美元左右，谷歌向其顶尖开发者支付约44万美元。苹果此次还推出了visionOS SDK全新开发工具，支持开发者为Vision Pro打造空间体验内容。

PICO也曾提出「创作者激励计划」，面向专业的VR内容制作机构、VR技术型公司、VR内容创作者三类合作伙伴，进行长期布局。

显而易见，从市场发展的角度来看，AR/VR正迈向内容为王的发展阶段，内容端将进入更大的商业价值市场，各大厂商都在前仆后继加铸自身护城河。

在内容制作方面，亦如前面所述爱奇艺有着相对的优势，不仅拥有强大的内容开发能力，还具备一定的技术能力及经验丰富的团队。目前，爱奇艺已成功搭建起以剧、影、综、游为主体的VR内容生态矩阵。

同时据爱奇艺财报显示，2023年一季度爱奇艺Non-GAAP运营利润增至10亿元，为连续第六个季度实现增长。爱奇艺深刻明白有价值的内容需要的生产能力和孵化环境，以及对用户兴趣的了解，明白未来内容的走向。

在AR/VR时代，有着稳定的资金与经验的积累，相信VR内容行业终会迎来它的爆款内容。《风起洛阳》VR全感剧场便是一个很好的新起点，让人感受到了“VR+内容”的未来娱乐消费方式，正在由畅想变为现实。